半岛官网随着近年来可持续风潮席卷消费市场，很多品牌推出了碳中和概念店、环保主题店。从餐饮、服装到家居、综合型商场，倡导绿色低碳的各式店铺走近消费者，已经不算新鲜事物。
据36碳观察，这类店铺有大致相同的画像：装修和内部家具用品使用环保材料或再生材料，清洁能源供电，售卖环保商品，外加减碳包装，有些还能回收再利用……尽管这些都有助于环保减碳，但也缺少惊喜和创新。
如何打破这种千篇一律的乏味局面？做一家可持续门店可以释放哪些新创意？能给消费者带来何种新体验？
安踏用实际行动给出了答案。4月22日，世界地球日这一天，安踏0碳使命店在上海武康路98号正式开幕，向公众揭开了神秘面纱。据悉，这是中国鞋服行业第一家由权威机构认证的碳中和店铺。
早在新店落成前，用废旧布料拼接而成的围挡和全新的巨大绿色环形Logo，就吸引了外界驻足的目光，人们不禁好奇——这家0碳门店有何不同？和消费者有何关联？
要在上海选出一片新式零售体验的试验田，武康路，是个无法回避的标地。不论是最新式的潮流买手店，还是氤氲着咖啡香气的小馆，又或是月月上新的各式Pop-Up品牌店，在武康路，你能感受到消费风向的变化。
如果你近期经过武康路98号，可能会被门口的地球艺术装置吸引。金属结构球形上，除了覆盖着苔藓、绿植，还有旧面料等材料。该装置是安踏0碳使命店艺术区的作品之一，艺术家表达了对环境、对地球未来的思考bob半岛在线登录。
经由地球艺术作品走进店内，首先映入眼帘的便是安踏邀请青年艺术家们共创的天马行空的艺术空间，来自不同领域的艺术家、设计师们利用安踏旧库存面料进行创作，用自己的艺术语言表达对可持续议题的思考。环顾店内，全店色彩斑斓的墙面背板，仔细看，也是由安踏库存旧面料、边角料加透明的环保树脂胶制成。
而在零售区，试衣间的装修别有巧思。撞色拼接的墙体装饰，用的也是工厂废旧布料，试衣间外，一件冲锋衣镶嵌在墙上——也是残次的衣物，但用作装饰正显得相得益彰。
安踏与可持续时尚平台canU在店内合力打造了一个定制再造体验区——睿美工坊。工坊也是拆卸重组的模块搭建，可以移动再利用。这个区域将定期邀请消费者，体验时尚的再造新生，手工做一件颇具意义的新单品——当然，也都由剩余面料和库存产品的零部件再造组合。店内的会客厅区域，也是未来消费者体验的空间。
36碳深入探店一圈后发现，从店内的产品陈列到装置艺术设计，从空间装修到功能分区，安踏这家0碳使命店bob半岛在线登录，绝不止是重复市面上常见的环保主题店的内容，而是真正将可持续理念与艺术、社区、零售、互动体验等元素融合，向消费者呈现了一种全新的零售面貌。
从更深维度来讲，这家店铺的创新之处还体现在“使命”二字。毕竟，如此鲜明地给一家门店冠以“使命”，在市面上并不多见。
36碳了解到，安踏0碳使命店目前已得到权威机构认证的碳中和证书。安踏会对0碳使命店持续进行全面的减碳排查，并且将收集到的一手信息反馈给产品和研发，提供有关可持续的数据支撑，为商业决策作参考，形成一套可持续的商业闭环。
可以看到，安踏将碳中和元素与主推的核心产品紧密结合在一起。以在售的“空气甲”专业跑步夹克为例，这款轻量跑步夹克使用了可再生尼龙材料，同时在生产过程中提高绿电使用，其相较传统产品的生产过程可减少碳排放0.74-1.37kg。
事实上，“空气甲”夹克的减碳并非一步到位。根据减碳排查数据，“空气甲”目前已通过使用清洁能源和再生材料实现11%的减排。安踏在产品迭代过程中发现，未来在原材料、生产、物流、废弃等各环节还有更多减排空间。安踏做过测算：假设可以使用100%回收材料、要求合作工厂使用清洁能源，还能把“空气甲”的碳排放降低30%，大约是5kg碳排放。
而另一款碳中和认证产品，马赫4代跑鞋也经历了相似的减碳过程。36碳了解到，这款鞋的5种原材料均使用回收涤纶纱线%不等。与使用原生材料相比，这种做法可以减排5.15%，应用环保材料让每双马赫4代跑鞋减少了0.5kg左右的碳排放bob半岛在线登录。
据悉bob半岛在线登录，0碳使命店的产品均符合安踏的可持续产品技术规范。产品在生产过程中污染较小、对环境友好。值得一提的是，店内目前的所有商品都是从每季的主推款中选出，普通线上线下门店内也会售卖，这也是安踏的与众不同之处。认识了这些产品，也可以在安踏其他线上线下渠道选购——换言之，安踏只是将自己大货产品中的可持续精华集中呈现，这无疑让消费者加深了对环保的印象。
36碳观察，市面上主打低碳环保的绿色鞋服不在少数，但大多是生产制作工艺简单的单品，比如可降解或无染色的白色T恤，或者是不大面积铺市场的概念性产品。安踏则另辟蹊径，选择了一条难而正确的路——将环保材料用于更多复合功能的专业运动线主推科技款产品。
相较于简单商品或概念性商品，品牌主推的核心货品有机会走向更多消费者，不仅能更广泛地传递品牌的可持续理念，推动绿色消费风尚，也能带动实际的市场订单增长。据悉，截至2023年，安踏集团可持续产品比例已经达到全系列的20%，这个数字在2030年前，安踏决心提高到50%bob半岛在线登录。
对安踏而言，这不仅仅是一家新型店铺，更承载着品牌对“如何通往0碳之路”的思考，也是将可持续与商业融合的一场落地实践。从门店空间到环保产品，安踏0碳使命店的可持续实践覆盖方方面面。而率先探索出一个可持续的商业标杆，激发出绿色增长动力，这是安踏作为一家巨头企业的责任，也是0碳使命店真正的使命所在。
正如安踏品牌CEO徐阳所言：“安踏0碳使命店的探索，是希望把绿色概念变成绿色增长动力。”